Santiago Caputo cuestionó las reuniones de los asesores digitales de Lula con Massa y Cristina: No hay estrategia que pueda salvarlos
El asesor presidencial Santiago Caputo cuestionó la relevancia que algunos sectores de la oposición atribuyen a las herramientas digitales para definir una elección. Sus declaraciones se conocieron luego de las reuniones que mantuvieron en Argentina dirigentes vinculados a la campaña de Luiz Inácio Lula da Silva con Sergio Massa y Cristina Fernández de Kirchner.
A través de un mensaje publicado en redes sociales, Caputo sostuvo que quienes presentan una solución tecnológica como un factor decisivo para ganar comicios buscan sacar provecho económico de la situación. Según planteó, el resultado electoral no depende principalmente de las plataformas ni de la publicidad, sino del mensaje integral que transmite un espacio político.
El funcionario aclaró que, al hablar de “mensaje”, no se refería únicamente a un eslogan o a una pieza publicitaria atractiva. En su interpretación, ese concepto comprende el conjunto de acciones y omisiones que construyen la identidad de una persona o de una fuerza política frente a la sociedad.
El planteo estuvo dirigido, en parte, a los estrategas brasileños que participaron de la campaña de Lula y que viajaron a Buenos Aires para reunirse con referentes del peronismo. Entre ellos estuvieron André Janones, diputado federal por Minas Gerais y conocido por su papel en la organización digital denominada “Ejército de Lula”, y los consultores Chico Kertész y Rafael Marroquim.
Los tres mantuvieron encuentros con Massa y con la expresidenta Cristina Kirchner. Durante esas reuniones analizaron la experiencia de la segunda vuelta electoral brasileña, además de cuestiones vinculadas con la comunicación política, la organización territorial y la movilización de votantes con vistas al escenario argentino de 2027.
Janones alcanzó notoriedad por coordinar una red de militancia y comunicación articulada principalmente mediante WhatsApp. Por su parte, los consultores trabajaron en la estrategia digital del mandatario brasileño y expusieron ante los dirigentes argentinos la necesidad de combinar la presencia en redes con una estructura política capaz de sostener el despliegue territorial.
En una entrevista previa, Marroquim había resumido esa relación entre comunicación y organización política con la expresión “ponerle relleno a la empanada”. La frase apuntaba a destacar que las campañas digitales, por sí solas, no alcanzan si no están acompañadas por militancia, estructura y capacidad de movilización.
Caputo cerró su mensaje con una dura crítica al kirchnerismo y a quienes buscan reconstruir una alternativa opositora. Les deseó suerte en el intento de convencer a la sociedad argentina de que no representan a una organización delictiva y de que sus ideas no son las mismas que, según su evaluación, fracasaron durante décadas, rodeadas de dirigentes responsables de los problemas del país.